决色手机壳:用一种方法拯救100个心碎瞬间

  2020年,已经在美国打下一片天地的手机壳品牌Defense决定回归中国市场,并给自己取名“决色”。由于一直主打海外市场,回国之后的决色希望能快速提升在中国市场的知名度跟影响力,传达年轻、时尚、有态度的品牌调性。并同时深入垂直领域,与消费者直接对话,引发大众的讨论度。

  这一系列的要求想要承接下来并不简单,尤其是对于初次进入中国市场的品牌来说,国内的手机壳市场竞争非常激烈,不管是价格战还是消费者接受度,便宜好看都成为了比安全性更重要的因素。

  决色找到了舞刀弄影团队,在一次电话会议之后,确立了双方都是以用户为出发点的共同价值观后便确定了合作。随即,《手机的100种死法》广告片出街,人们不禁感叹:手机壳也需要做广告了?

  掏钥匙时手机被意外带出碎屏,赶公车时刚跑两步手机就从口袋弹出被甩三米远,甚至只是早上关闹铃,拿手机忘拔充电线......

  通宵达旦改方案的团队一个月的努力终于等到了客户回复的铃响而没有防备的手机,在混乱中摔碎失去了工作能力没能及时的回复,说不定就会把机会拱手让人

  想分担家务的居家男帮忙拍蒜、钉钉、开瓶盖但没锤子又没起子要想充分展现男友力,只需要一个素质过硬的手机壳

  舞刀弄影团队告诉《现代广告》:“整个创意是根据品牌主打海外市场后在国内首次正式亮相的客观情况,以及手机壳特定品类的属性出发。结合都市人都有过摔手机的惨痛经历,去解读受众的精准痛点,对话品牌核心用户群:城市户外运动(健身爱好者)、街潮爱好者(潮玩爱好者)、电子数码控(网络科技爱好者),才提出#手机的100种死法#作为视频的主题内容。但如果只是常规的摔机故事,既无法贴合决色的品牌高度与态度,也很难打造出手机壳首次亮相的记忆点,所以选择了通过更直接有力的谐音广告语,更天马行空的幽默故事,去还原摔手机的各种可能,展现出决色小彩壳耐摔、可靠的产品特质,在脑暴过程中,诞生了很多很有想法的情节。”

  视频创意的最终落脚还是希望能通过一支“好看”的品牌广告片,为它的自传播赋能,将品牌打出,成为行业内第一且唯一的品牌,为产品背书,赢得消费者的信赖与认可。在上线期,品牌方还到了执行公司一起参与影片宣发。

  决色方面也表示:“这次项目最深刻的是,决色和舞刀的共创,用户和决色的共创!新的时期,品牌建设一定是共创出来的,没有所谓的预期和满意,只有共同的成长和进步。这样的心态和合作,应该也是广告行业的新气象。”

  主打海外市场的决色回归国内后,曾在B站掀起了一阵摔机热潮,由此牵动了一批对手机防摔要求很高的消费者,他们是决色深度体验后留存下来的忠实粉丝,也是认同品牌价值观并自发参与传播的精准用户。在决色推出了第一支以#手机的100种死法#为主题的短片后,开始从小圈层走向了大众。由此,舞刀弄影团队邀请了两位粉丝来谈谈他们与决色的故事。

  小Q:通过B站第一次了解到这个品牌,那个时候有很多科技区的UP主在做摔机测评这件事,看到真的耐摔就被种草了。

  小Q:“我觉得挺有意思的,而且这个换壳活动是什么手机壳都可以参加,没有说一定得是决色的手机壳才可以参加,这点我就觉得挺吸引人了。”

  小Q:应该有半年了,刚知道那会儿就已经下单,有一次手机被同事碰到地上,他自己很紧张,我就一点都不担心。

  小Q:我觉得其实挺感动的,特别是篮球场那一段,让我想起了以前跟朋友一起打球的时候,现在都各奔东西了,挺触动我的,感觉可以举办一届手机投篮大赛。

  城北:这支片子拍得挺有意思的,是我喜欢的类型,而且很多场景都是想象过但却不敢做的,看完就挺爽的。

  小Q:我是一个户外运动爱好者,在户外跑步的时候会把手机装进包里,以前总担心手机在包里会跟钥匙、充电宝等其它东西磕磕碰碰,偶尔在运动中摔倒也很怕手机会摔伤。决色对我来说最大的影响大概就是再也不用为这件事情担心,想跑就跑,手机也不用特意先收起来。

  城北:我呢是一个常混在极客圈里的人,对所有黑科技都很感兴趣,看到像决色这样比较有科技含量的产品就很容易心动,入手后发现确实很酷,就是那种发现了一个秘密好物的感觉,如果要说影响的话,我觉得就是少了一件要担心的事情,会觉得比较安心。

  对于决色而言,这是他们期望听到的回答,因为忠实用户对于安心的直观感受正是决色团队一直努力想传递的。在手机越做越大,也越来越脆的当下,大众对于摔机的焦虑感与日俱增,决色选在此时推出这支广告片并非只是想卖壳,还想提醒更多的手机用户,你的焦虑感存在着解决方案,防摔才是一个手机壳的首要功能,这是“决色”始终坚持的初衷。

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